線上零售活力迸發 直播電商加速出圈——聚焦“雙11”里的“港城制造”

隨著“雙11”促銷周期拉長，消費趨勢呈現出從“囤貨”到“即享”的轉變，淘寶閃購、京東秒送等即時零售模式的全面參戰，重構了本地消費場景。在此背景下，市商務部門緊扣“促消費、助增收、強產業”目標，統籌推進系列直播助農活動，全方位激發市場潛力。據統計，今年“雙11”期間，我市網絡零售額達119億元，其中，農村網絡零售額位居全省第6位，農產品零售額比重位居全省第3位。

直播電商多點開花

“連品連貨”暢銷全國

市商務局精準聚焦縣區特色產業帶，聯動灌云、灌南、海州等地，創新打造“直播+展銷+場景化體驗”模式，“雙11”期間推出多場高質量直播助農活動，讓“連品連貨”走向全國。

灌云專場落地南崗鎮現代農業園區，圍繞紅薯產業打造全產業鏈直播場景，推出紅薯米花糖、粉絲、果干等多元衍生產品，現場展示種植加工全流程，試吃環節收獲消費者廣泛好評。灌南專場以“蟹滿灌南·碩項湖大閘蟹”為核心，集結直播大賽選手、網絡達人及蟹農共同參與，鏡頭前大閘蟹分揀打包全過程實時呈現，線下展銷區同步開放品鑒，實現“線上種草、線下下單”無縫聯動。海州“連品連貨”直播專場搭建11個特色直播間，通過產品講解、溯源展示、限時秒殺等形式凸顯本地生鮮優勢，吸引超53萬網友參與。

此次系列活動累計吸引百萬網友互動，交易額近百萬元，本地生鮮單小時出單量破千單，東辛農場牛奶開播30分鐘訂單破百，碩項湖大閘蟹點贊量超5萬次，充分彰顯“連品連貨”的品牌影響力。

配套保障提質提速

鮮貨出倉高效直達

強勁的消費需求背后，離不開堅實的配套保障。從重慶前置倉的開倉布局到上海蟹博會、廣交會、進博會等國際舞臺的頻頻亮相，贛榆區電商企業品牌的步伐堅定而迅猛，“雙11”期間，更是交出了一份亮眼的成績單，該區電商交易額高達16.7億元，快遞上行量突破1161萬件。不僅包攬快手平臺“時令海味賣貨王爭霸賽”前三名，贛榆的對蝦、帶魚、海參等核心海鮮產品網上銷售量穩居全國第一，成為名副其實的“國民爆款”。

灌南縣在大閘蟹直播專場中，同步優化分揀打包流程，線上訂單接收后快速完成分選、包裝、發貨全鏈條銜接，配合快遞網絡實現“新鮮直達”。兩地物流體系的高效運轉，不僅保障了“連品連貨”的配送時效，更讓我市特色農產品的品質優勢得到充分彰顯，為網絡消費增長提供了堅實支撐。

數據顯示，“雙11”期間，我市網絡零售前三實物商品大類分別為服裝鞋帽針紡織品、金銀珠寶、糧油食品，占比分別為24.1%、17.4%、16.5%，合計占比為58%。

線上線下深度融合

消費體驗持續升級

在線上直播與高效物流大放異彩的同時，我市線下實體商業也積極借力“雙11”，通過深度聯動線上平臺，實現了客流與銷量的同步增長。海州吾悅廣場、大潤發超市、華龍倉超市等主流商超紛紛推出限時折扣、滿減贈禮、秒殺券等豐富活動，成功點燃了市民的線下消費熱情。

更為顯著的是，以“即時滿足”為核心特征的即時零售模式在今年迎來爆發式增長，深刻重塑了本地消費場景。淘寶閃購、京東秒送、美團閃購等平臺的全面參與，推動消費模式從傳統的計劃性“囤貨”向“即享”轉變。據統計，僅淘寶閃購在我市“雙11”期間的訂單量就同比激增396%，帶動交易額達1.2億元。

這種“手機下單、同城速達”的新模式，不僅為消費者帶來了前所未有的便捷體驗，更有力地賦能了本地實體商業。它有效幫助傳統商超、便利店突破物理空間限制，拓展了線上客流與銷售渠道，使其能更高效地服務周邊3至5公里的社區居民，成為推動我市消費市場擴容提質的新引擎。

今年以來，市商務部門緊扣網上年貨節、518網絡購物季等重要節點，持續組織電商促消費活動，多維度推動消費市場規模擴容與品質升級。下一步，市商務局將持續深化“直播”新模式，依托數字貿易平臺優勢，推動電商產業高質量發展，讓數字賦能成為產業發展的新引擎。